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中新网浙江新闻6月12日电（奚金燕）6月11日晚，杭州黄龙体育中心，2026浙商银行浙江省城市足球联赛（以下简称“吴越杯”）迎来决赛。温州队与金华队激烈角逐，将赛程拖入了点球大战。最终，金华队点球6球命中，以总比分7：6战胜了温州队，捧起冠军奖杯，为本届赛事画上圆满句号。
这场从4月6日揭幕的群众性足球赛事，在两个多月时间里为浙江百姓奉献了一场家门口的“足球盛宴”：62场比赛、11支城市战队、619名草根球员，现场观赛超97万人。作为赛事总冠名，浙商银行将金融服务深度融入赛事场景，从优惠让利、线下活动、赋能公益等多方面，多维度探索“金融+体育+文旅”促消费的新实践。
决赛当晚，黄龙体育中心化身为“美食不夜城”。东广场上，“百县千碗”吴越市集升腾起烟火气，20余种来自浙江11地市的招牌小吃一字排开。兰溪的非遗鸡子馃金黄酥脆，台州泡虾一浆，衢州水晶糕清甜回甘……球迷们手持美食，开启了一场舌尖上的“省内环游”。
场馆外的“嘉年华”活动同样精彩。现场设置了四轮抽奖，送出下姜村栀子花礼盒、蜜桃杨梅酥饼粉干好物、“超级购物车”以及20斤千岛湖有机鱼加烤全羊等大奖。
自4月开赛以来，这项历时两个多月的赛事历经多轮激战，将足球的热情燃烧至全省各个角落。作为浙江重点打造的群众性足球IP，“吴越杯”打破了传统体育赛事的边界，将11个地市的地域文化、特色美食与非遗项目通过赛事串联，让看球不再是单一的体育消费，而是演变成了一场集城市推介、文旅体验、消费升级于一体的综合性盛会。
浙商银行相关负责人表示，赛事期间，该行共举办超过60场“嘉年华”市集活动，包含主舞台直播、游戏打卡、金融知识及反诈科普、市集美食等环节。同时，浙江省各营业网点积极组织开展社区“第二现场”观赛活动，推动实现市民、商户、赛事“三方共赢”。
如浙商银行与客户奈杜星球携手，在“浙银志愿服务站”为球迷们制作对阵球队专属图案的应援穿戴甲，小小的摊位前排起了长队。“这个美甲很漂亮，价格也很实惠，我还买了几盒送朋友。”一位女球迷展示了手里的穿戴甲。
统计显示，“吴越杯”赛事期间，消费拉动效应显著。全省前61场比赛，累计设置第二集中观赛点1953个，吸引观众166.64万人次；全网传播量超144亿次；为举办地城市带来直接经济影响7.02亿元，赛事拉动效应（间接经济影响）15.9亿元。
赛事期间，浙商银行还借助体育场景，链接省内游客，推动金融与文旅深度融合。
决赛前，浙江省文化广电和旅游厅与浙商银行相关负责人为4位球迷代表分别授予“诗画浙江·文旅惠民卡”和“浙商银行·诗画浙江文旅联名信用卡”（以下简称“文旅卡”）。
据悉，文旅卡是浙商银行积极响应省委、省政府“深化文旅融合，打造诗画浙江”号召，贯彻落实提振消费政策导向而发行的信用卡。该产品融合“诗画浙江·文旅惠民卡”权益，涵盖长三角120余个景区门票、300余项文化体验及实景演绎服务，累计免费权益价值超13000元。
“很多球迷是从外地过来的，看完比赛刚好可以顺路在周边旅游一趟，我们也根据球迷的需求设立了许多专属权益。”依托“吴越杯”总冠名，浙商银行推出了文旅卡“五个一”权益体系，即1张球票、1套景区门票、1%消费返现、1%分期贴息、一县一景商户满减，助力推动“赛事+文旅”消费新动能。赛事期间，文旅卡累计新增发卡1.5万张，带动浙江省内信用卡交易总额18亿元。
为进一步拓展线下消费场景、提升赛事辐射力，浙商银行还联合本地商户，推出“满20.01元立减20元”的专属优惠，持该行借记卡或信用卡即可享受。赛事期间，累计合作商户600余户，覆盖门店4000余家，优惠满减超2.7万笔。
在线上，浙商银行以用户日常消费场景为切入口，在手机银行设立线上活动专区。以“浙里足够燃”赛事专区为例，赛事期间累计曝光近1400万次，吸引近25万人参与互动；通过大麦网开展的1元起购票活动，累计参与1.18万人。
绿茵场上，11支城市球队展开激烈角逐；绿茵场外，众多浙江本土企业也以赞助商、合作伙伴的身份深度参与其中。作为浙江省属金融机构，浙商银行与本土企业携手，借助赛事场景助力公益，共同践行社会责任。
本次“吴越杯”的比赛用球，来自台州的本土企业——三门健龙体育用品有限公司（以下简称“健龙体育”）。以“吴越杯”为契机，浙商银行台州分行与健龙体育建立了合作关系，将通过数科贷等普惠金融产品，为企业生产经营、品牌发展提供便捷高效的资金支持方案。
交流过程中，浙商银行“一行一校”乡村教育帮扶项目吸引了健龙体育的目光。“孩子们对体育的热爱让我们很受触动，我们希望为改善他们的学习条件尽一份力。”5月12日，浙商银行台州分行携手健龙体育走进台州市仙居县朱溪镇中心小学，为110名孩子送去了崭新的足球服和专业足球。换上全新装备，孩子们在绿茵场上肆意奔跑，笑声洒满了整个校园。
而在宁波，余姚市大岚镇中心小学的孩子们也收到了一份意外惊喜——浙商银行宁波分行联合战略合作伙伴宁波欧琳集团，携手奥运冠军汪顺，在宁波余姚大岚镇中心小学举办“冠军同行爱心筑梦”爱心捐赠公益活动。汪顺为孩子们送上了定制运动大礼包，包括“吴越杯”同款比赛用球、定制雨伞、运动水杯等物品，鼓励大家在运动中收获快乐、锤炼意志、追逐梦想。
从多措并举促进赛事消费，到银企携手助力绿茵梦想，浙商银行以“吴越杯”为切入点，探索了“金融+体育+文旅”提振消费的实践路径。未来，浙商银行继续践行“深耕浙江”战略，优化惠民服务，以更高质量的金融供给服务共同富裕示范区建设。（完）
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