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赛事鸣哨，城市起跑。当前，南粤大地的体育热情正被两把火点燃——被称为“粤BA”的广东省城市篮球联赛激战正酣，承载着南粤足球梦想的“粤超”也即将鸣哨开赛。这两大赛事交相辉映，为广东体育写下激情注脚，也为梅州这座城市带来了难得的出圈机遇。
在流量为王的互联网时代，一场别出心裁的赛事就是一座城市最好的“种草机”。对于拥有“足球之乡”美誉的梅州而言，这不仅是一支篮球队、一支足球队的征战，更是一次城市品牌形象的集中展示，一场以体育为媒、文旅为核的城市营销。
从去年“苏超”的火爆出圈，到近期“粤BA”频频上演的双向奔赴，事实一再证明，体育赛事不仅是竞技的较量，更是文旅的载体、城市的秀场。梅州要想借助这股“粤”字号赛事东风真正出圈，不能仅满足于办好赛事，更要以用户思维运营城市，推动“赛事流量”高效转化为“经济增量”与“城市留量”。
实现破圈，要以“草根叙事”激活全民共情。本届“粤BA”与“粤超”的一大鲜明特点便是限制职业运动员参赛，主打“草根英雄”。这意味着，站在赛场上的球员可能就是邻家的阿哥、单位的同事。正如去年“苏超”爆火的密码，不在于技战术水平有多高，而在于烧烤店老板赞助球队的温情、在于“差等生”球队也能获得全城宠爱的包容。
自3月中旬开赛以来，“粤BA”已进行了多轮比拼。在新媒体语境下，真正能击中人心、引发裂变传播的往往并非比分本身，而是那些有温度、接地气、能引发共鸣的人物与细节。因此在宣传造势上，梅州必须跳出传统的“专业赛思维”，善于制造创意梗、接好民间梗、用好网言网语。不只为比分喝彩，更要为故事聚焦，让“草根”成为主角、让拼搏精神与城市性格深度挂钩，才能引发屏幕前万千普通人的共情。
当网友们不再认为“粤BA”“粤超”是“关起门的专业比赛”，而是“我们自己的联赛”，梅州的名字就会在社交媒体的裂变传播中占据一席之地。
实现破圈，要以“票根经济”串联文旅消费。体育赛事助力城市出圈，不能停留在“看热闹”的层面，关键要看能否“落袋为安”。近期，全省21个地级市在“粤BA”期间的互动可谓各显神通、好戏连台，实现了真正的“双城客源互送”。这种“双向宠粉”的操作，将一场90分钟的球赛延长为两天一夜甚至更长时间的深度游。
对于梅州而言，优势在于“慢生活”与“好生态”。要立足于此，做实“票根经济”。一张“粤超”或“粤BA”的门票，不能只是一张入场券，而应是一张梅州“全域旅游通行证”。要将赛场周边的“梅品惠”集市做精做优，让球迷在观赛之余顺手带走盐焗鸡、柚子酥等客家味道；要把“第二赛场”的概念做热，在嘉应古城、广场、商圈等地设立户外大屏观赛区，让没买到票的市民也能在烟火气中感受赛事氛围。只有将赛场的“流量”导流到景区、商圈和民宿，让球迷“为一场赛赴一座城”，并在这里“吃一顿饭、住一晚店、买一份手信”，赛事经济才能真正形成闭环，出圈才具有可持续性。
实现破圈，要以情绪价值塑造城市口碑。城市出圈的最高境界，是提供情绪价值。在前不久的“粤BA”赛场上，这一幕得到了生动印证。4月11日，梅州队主场迎战河源队，虽然最终比分落败，但梅州啦啦队却成了当晚的“流量冠军”——一曲《粉红色的回忆》搭配客家山歌拉歌，让全网记住了这群热情洋溢的客家妹子。赛后，“梅州啦啦队”线万，网友直呼：“啦啦队，梅州是冠军！”
这表明，一座城市能否出圈，有时不看比分牌上的输赢，而看能否给观众留下情绪记忆点。球迷与网友的忠诚度，往往寄托着对一座城市的好感与情感投射，当他们为啦啦队点赞时，其实是在为梅州的热情、客家的风情投票。
梅州作为著名的“文化之乡”，拥有独特的客家文化魅力。当“粤BA”或“粤超”的赛场上传来独特的客家旋律、当各地球迷因为梅州的热情好客而竖起大拇指，这种“软广告”比任何宣传片都更具穿透力。
同时，要善用城际互动。用体育作为“黏合剂”，打破地域隔阂，把客家人的好客形象通过赛事IP植入球迷和网友心中。当球迷和网友们认为梅州这座城市不仅足球踢得好、人够朋友、景还靓，城市的品牌形象就立起来了。
实现破圈，要以长远眼光培育城市IP。出圈或许需要一时的运气，但长红必须依靠长久的积淀。先说“粤BA”。截至目前，梅州男篮已连输4场，比分牌上的数字确实不太好看。但体育的魅力从来不在于“只赢不输”，而在于“输了还敢打”。四连败之后，球队有没有调整战术？球员有没有咬牙坚持？球迷有没有依然站在他们身后？这些问题的答案比一场胜利更能检验一座城市的体育底色。输了不可怕，怕的是输掉心气，梅州男篮需要的不是苛责，而是越挫越勇的鼓与呼。
再看“粤超”。4月26日，梅州队将踏上赛场。如果说篮球是梅州的新课题，那足球就是梅州的“看家本领”。“足球之乡”四个字不是挂在墙上的牌匾，而是刻在土地里的基因。“粤超”开赛在即，我们有底气喊出那句：篮球输掉的，足球赢回来！这不是逞一时之快，而是对这座城市足球底蕴的自信。当然，赢回来不是靠嘴，是靠场上每一分钟的拼搏、场下每一份用心的保障。
以“粤超”“粤BA”两大赛事为契机，梅州赛区在打造上要实现硬件提档升级、服务细致入微、氛围热情有序。当各地的球迷来到梅州，或者网友在网络上看到的是干净的球场、有序的组织、热情的市民，他们就会自发成为梅州的宣传员，这种口碑的积累是任何广告都换不来的宝贵资产。
赛场是战场，城市是主场。在这个火热的赛季，梅州不仅要力争在积分榜上取得好成绩，更要在“城市吸引力”的排行榜上奋勇争先。要以更开放的心态、更创新的表达和更务实的服务迎接四海宾朋，让大家知道“这里不仅是足球的故乡，更是让人来了就不想走的客都”。只有当体育的竞技与城市的魅力同频共振，梅州才能真正在这场瞩目的赛事中踢出“临门一脚”，实现精彩出圈。返回搜狐，查看更多
